MCXL är Handelshögskolans spjutspetsutbildning inom kreativ affärsutveckling, varumärkesbygge och marknadskommunikation.

Här sammanfogas teori och praktik, planering och genomförande, strategi och taktik, analys och kreativitet. Utbildningen innebär ett beprövat utbyte mellan företag, studenter och forskare, där spännande ny forskning kombineras med praktisk erfarenhet.

Utbildningens kärna ligger i att sammanfoga teori med praktik. Du kommer aldrig att se lika tjocka artikelkompendier. Du kommer aldrig att arbeta lika hårt för att använda kunskaperna till att lösa så många verkliga företagsproblem på så kort tid.

MCXL löper över en hel termin på det andra året av Handelshögskolans masterprogram. Utbildningen har fyra hörnstenar: forskningsrön, seminarier, workshops och praktik. De två första innebär att du får del av kunskaper från forskningsfronten, genom diskussioner, case, litteratur och modeller.

Med lärare från Europas högst rankade forskningsavdelning på området får du lära dig att använda helt nya verktyg, som kompletterar det du lärt dig under dina tidigare studier.

Workshops fungerar som intensiva möten med företags faktiska arbete inom kreativ affärsutveckling, varumärkesbygge och marknadskommunikation. Utslaget över terminen är du med om sådana möten flera gånger i veckan. Här arbetar du tillsammans med ledande specialister inom media, pr, design, varumärkesstrategi, reklam och möter de främsta marknadsföringsintensiva företagen. De tar med sig aktuella frågeställningar och problematik som de vill att du applicerar alla dina redskap på, så att de kan komma tillbaka till kontoret med nya insikter och idéer att genomföra.

I mitten av terminen praktiserar varje MCXL-student under en månad hos ett av våra partnerföretag. Det är en möjlighet att göra egna erfarenheter och samtidigt vara en tillgång för företaget genom att du gör en riktig insats.

Målet med MCXL är att ge den mest gedigna och användbara utbildning en ung talang kan få inom varumärkesbygge, kreativ affärsutveckling och marknadskommunikation. Med den i ryggen ska det vara lätt att få attraktiva jobb, där man snabbt kan påverka hur kommunikationsintensiva företag utvecklar nya affärskoncept, stärker sina varumärken och tilltalar sina kunder.

Sammantaget innebär MCXL-terminen ett arbete som sannolikt är mer intensivt än något annat du företagit dig. För att gå utbildningen måste du helt enkelt vara beredd att lägga allt annat åt sidan. Om du åtar dig det så kan du utveckla din talang för kreativ affärsutveckling, varumärkesbygge och marknadskommunikation längre än någon annanstans.

Vem läser MCXL?

Hittills har åtta kullar studenter gått utbildningen. Gemensamt för dem alla har varit en hög arbetskapacitet, ett stort intresse för kreativ affärsutveckling, varumärkesbygge och marknadskommunikation, samt en genuin vilja att utvecklas.

De har inte varit rädda för att synas och höras, för att vara handlingskraftiga och göra skillnad, eller för att vara ambassadörer och bygga vidare på det starka nätverk som MCXL förknippas med. Efter utbildningen har de gått vidare till attraktiva poster inom bland annat kommunikation, design/mode, konsumentvaror, upplevelser, media och innovation.

Hösten 2010 kommer MCXL att ges på det andra året av Handelshögskolans masterprogram. Det betyder att utbildningen kommer att få delvis nytt innehåll och vara mer avancerad än någonsin tidigare. Du kan söka oavsett vilken inriktning du läser. Historiskt har studenter även från andra inriktningar än marknadsföring klarat sig bra och tagit enorma utvecklingssteg. Olika personligheter passar in, så länge drivkraften och utvecklingsviljan finns där.

Vilka står bakom MCXL?

Utbildningen leds av engagerade lärare från Centrum för konsumentmarknadsföring (CCM), en forskargrupp som på sitt område rankats etta i Europa. I undervisningen möter du bland annat Micael Dahlén, Sara Rosengren, Henrik Sjödin och Fredrik Törn, som alla har lång och bred pedagogisk erfarenhet.